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「管理學之父」彼得．杜拉克的行銷思維，輕鬆看懂，說用就用！

　　被譽為「當代最不朽的管理思想大師」的彼得．杜拉克，

　　是連行銷傳教士李維特、行銷學之父菲利浦．科特勒都認同的「行銷宗師」。

　　沒有杜拉克就沒有行銷！要懂行銷，非向杜拉克學習不可！

　　現在開始，立即啟用「杜拉克行銷思考法」！

杜拉克說：

　　「企業的目的在於創造顧客。」

　　「從顧客心目中的效用、顧客真正會購買的東西、顧客的實際狀況，顧客心目中的價值出發，才是真正的行銷。」

　　──這就是「以顧客為出發點」的杜拉克行銷思維。

　　重視行銷的現代，公司和自己的生存之道，就存在於「行銷思維」之中。

　　想要學懂一輩子都受用的行銷思考法，就好好向杜拉克學習吧！

拋開過去對行銷的既定想法，擁有「以顧客為出發點」的企業思考力！
　　．決定商品吸引力的是「顧客」
　　．競爭對手不光只是「同產業其他公司」而已
　　．要關注「已經發生的未來」
　　．「市占率」比「營收」重要
　　．任何差異化都很短命

並從彼得．杜拉克的行銷思考法中，了解以下Know-how：
　　． 行銷是什麼？
　　． 銷售與行銷有何不同？
　　． 如何找尋公司及商品的顧客與市場。
　　． 把握商機，讓顧客選購公司的商品。
　　． 以行銷思維制定商品定位及銷售策略。
　　． 決定正確的商品行銷目標及市場。
　　． 掌握公司的強項並獲得適切的報酬。

本書特色

1. 「管理學之父」彼得．杜拉克的行銷思維，入門者輕鬆看懂，說用就用！

　　被譽為「管理學之父」、「當代最不朽的管理思想大師」的彼得．杜拉克（1909/11/19 ~ 2005/11/11），在1954年，《彼得．杜拉克的管理聖經》一書中提出「企業的目的在於創造顧客」這個「顧客導向」的行銷思維。因為杜拉克經營管理概念之中含有許多行銷思維，行銷傳教士李維特、行銷學之父菲利浦．科特勒兩位大師也認同杜拉克的行銷思維。

　　本書作者將杜拉克曾經提及的行銷思維選取出來進行說明，對於現今處處重視行銷的社會來說，本書所選錄的皆為基本的行銷思維、內容淺顯易懂，不論是管理或行銷的入門者，都能輕鬆理解。

2. 淺顯易懂說明加上圖解，幫助厘清既有的行銷迷思

　　本書選錄杜拉克曾提及的行銷思維，以淺顯易懂的文字加上圖解進行說明，能幫助拋開過去對行銷的既定想法，快速了解「杜拉克行銷思考法」，把行銷轉換為具體可行的知識。

作者簡介

藤屋伸二

　　藤屋管理研究所所長暨差異化策略顧問。

　　1956年生，透過自己特有的一套應用了杜拉克理論、將管理融合成一套系統的特有諮詢手法，協助企業提升業績。內容包括差異化策略、中期經營計畫、組織結構、目標管理、員工教育等層面。此外，也聚焦於研討會、演說、撰文等活動上。

　　作品有《人生的第一本杜拉克》（商周出版）、《圖解學會杜拉克入門》、《圖解學會杜拉克策略》（以上兩本為日本能率協會管理中心出版）、《「杜拉克管理策略」的實務操作手冊》、《清楚弄懂杜拉克管理要點的書》（以上兩本為秀和系統出版）等等。

譯者簡介

江裕真

　　輔大管研所、中央資管系畢。

　　英日文譯著五十餘冊，包括《一本讀通杜拉克》、《壽司幹嘛轉來轉去》、《日本一番的祕密：大金工業逆轉勝之井上傳奇》（獲頒2010年金書獎）、《再貴也能賣到翻》（獲頒2009年金書獎），大前研一《M型社會》、《旅行與人生的奧義》，勝間和代《新．知識生產術》、《創造利潤的方程式》等商管書；米澤穗信《追想五斷章》、《算計》，石田衣良《非正規反抗：池袋西口公園8》、《G少年冬戰爭：池袋西口公園7》、《灰色的彼得潘：池袋西口公園6》、《波上的魔術師》、《拇指的戀人》，秦建日子《推理小說》、《不公平的月》，黑武洋《肅清之門》等小說；以及《瞄準御宅族》、《日本創意．萌經濟》、《大腦動不動就找藉口》等其他作品。